Atari vient de signer un accord avec la firme américaine Massive Inc. pour tartiner son titre RollerCoaster Tycoon 3 de publicités diverses et variées. L'intégration se fera via une mise à jour prochaine du jeu.

Un peu comme dans la vie réelle, les messages diffèreront selon les différentes scènes ou zones de jeu : des pubs pour les derniers sandwichs McDo ou pour un anti vomitif près du Grand-8, des affiches pour un médicament contre les digestions difficiles près de la buvette ? Plus sérieusement, on évoque des campagnes pour Coca-Cola, Dunkin' Donuts, Honda, Nestlé, Paramount et T-Mobile, entre autres grands noms dont Intel, pub inside.

Selon Jupiter Research , le marché de la pub pour les jeux représentera 750 millions de dollars en 2006. Entre 18 à 34 ans, les gens passent 41,7 heures sur un jeu en moyenne (chiffre du NPD Groupe), à raison de 12,5 heures par semaine (contre 9,8 pour la TV) paraît-il.

Ces pubs changeront également en fonction de l'évolution du jeu. Afin de faire passer la pilule à ces futurs consommateurs de joueurs, ces pubs seront donc proposées via une mise à jour qui contiendra également des fonctionnalités et extensions pour le titre d'Atari. Certes, tout ceci apportera un petit plus de réalisme, d'une certaine manière mais... à quand un Half Life avec des textures pour le nouvel Omo, WOW avec des pubs pour les antirouilles Frameto ou UnReal avec des annonces pour les pansements Urgo ?