Comment optimiser et doper la vente en ligne, tout en cofinançant les travaux d’étude préalable ? Le SNEP, Syndicat National de l’Edition phonographique, souhaite explorer une solution déjà exploitée à l’étranger : elle consiste à établir un top téléchargements et ventes physiques fusionnés pour le proposer aux plateformes en ligne et intermédiaires (opérateurs en tête). Ces bénéficiaires profiteraient alors de l’exclusivité de ces classements durant quelques jours. Avantage pour eux ? Ils pourront, dans une seconde étape, exploiter cette liste avec beaucoup moins de risques.

Le SNEP a négocié avec l’Ifop des coûts d’études allégés : « L’idée est bien d’avoir une exposition du classement sur le mobile et/ou sur internet de manière à proposer en exclusivité – et contre financement– par exemple du mardi soir au jeudi soir, ces tops. L’idée est aussi d’associer très probablement la possibilité de télécharger ces titres, après accords avec les maisons de disques » nous explique Hervé Rony, directeur du Snep.

Économiquement, le montage repose sur une triple couche d’accords : l’un concerne l’accès au classement, un autre pour l’accès aux extraits avec la SCPP, et un deal complémentaire avec chacune des maisons de disques pour avoir la diffusion et l’achat des contenus en entier.

« Contrairement à ce qui se passe en Angleterre ou en Allemagne, le top est actuellement financé en France que par les producteurs de disques. Ce qu’on voudrait, c’est un cofinancement du coût, quitte à partager les corecettes issues des sponsors par exemple : un cofinancement par les magasins, l’industrie du disque et les distributeurs digitaux. C’est l’idée qui est derrière cela : que chacun paye un peu, tout en ayant réduit les coûts IFOP »

Le SNEP a lancé un appel à candidature ouvert auprès de l’ensemble des opérateurs de l’Internet et de la téléphonie mobile a cette fin. SFR et Orange avaient été approchés dans le passé, mais aucun accord n’avait été finalisé. « Cette initiative marque la volonté des producteurs de disques de s’inscrire dans la mutation actuellement en cours dans le secteur musical et de manifester ainsi collectivement la place que doit avoir la musique auprès des consommateurs dans l’univers numérique ». Réponse le 8 février, date limite de l’appel à candidature.