Peu après l'annonce du rachat d'ATI par AMD pour 5,4 milliards de dollars, nombreux sont ceux qui se demandèrent si la marque ATI allait disparaître pour de bon. En effet, il ne s'agissait pas d'un rapprochement, mais d'un rachat pur et simple. AMD pouvait donc vendre à son nom des cartes graphiques. Cependant, d'un point de vue stratégique, cette logique semble ne pas avoir été adoptée.

Alors que le rachat est désormais finalisé, que le site ATI.com n'existe plus, et qu'il faut désormais visiter le site d'AMD pour obtenir des informations sur le concurrent de NVIDIA, nous étions tout de même en droit de nous poser des questions, alors que le fameux R600 arrive à grands pas. À en croire le très sérieux Digitimes, qui tient ses informations des partenaires d'ATI/AMD, ces derniers auraient reçu une lettre de la part d'AMD leur disant qu'ils ne devaient pas mettre en avant ses cartes sans utiliser le logo d'ATI.

Le logo d'ATI – que l'on retrouve encore ici et là sur le site d'AMD – n'est donc pas prêt d'être éradiqué. Son importance en termes d'image semble pour le moment trop grande. Mais rien ne dit que cette situation durera.